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男性与女性的护肤品

2018-01-04 11:31 点击:次
    “男士们,要求有与女性护肤品一样的产品正当时”一网站对Hero Clean发出如此建议。加利福尼亚州立大学教授伊丽莎白·斯威特(Elizabeth Sweet)在加利福尼亚购物时,偶然发现Hero Clean推出了注于一系列男性护肤用品。“不要在包装软瓶上画上小狗、婴孩和露水滢滢的牧草。”
    
    只有一小部分的产品是针对不同的性别。西方学院的另一位性别问题研究专家丽莎·韦德(Lisa Wade)说:“任何护肤品都分性别。”然而不必要的性别项目正在扩大。
    
    Q-TIPS现在正在为一些男士提供顶级掏耳棉签,因为这些男士的耳垢是用女性掏耳棉签掏不出来的。加利福尼亚的Daisy Rock公司向女性出售一款涂有粉色闪光涂层的吉他。针对那些认为橘色包装过于女性化的男士,防晒品牌“香蕉船”推出了一款黑色瓶身的防晒霜。
    
    斯威特表示,美容产品通常为中性的1950年代过后,产品转身了性别化营销。有一种理论认为,因为越来越多的男人和女人开始做着同样的事情,比如就读于同一所大学,从事同样的工作和家务,营销人员就嗅到了吸引高龄人群来进行分化的机会。
    
    一些企业甚至试图在向女性提供同样的产品时,定价更高。2015年在纽约市做的一项市场调查发现,女性产品的价格在当时的价格高出了五分之二。但是现在许多性性别化产品是提供男性消费者的。食品企业Powerful Yogurt开始生产黑色罐装的高蛋白质酸奶。新西兰的瓶装冰镇咖啡生产商猛犸在促使男性消费者接受他们新一轮家庭化包装产品。“不要只清理残留的污渍;消除它们。不要只是做做家务;消灭它们。”Bulldog Skincare出售针对男性的润肤霜。
    
    其他公司正在更仔细地行事。自去年投诉了性别标志后,美国零售商塔集特(Target)从儿童用品及玩具类别中移除了这一标志。经营卫生保健产品的强生公司及其旗下品牌Clean & Clear甚至在营销中开始关注跨性别类别。
    
    许多消费者正在抵制这种性别区别。在亚马逊网站上,Bic for Her页面下的一条略带讽刺的评论称,除了粉色跟紫色外,它家的钢笔与别家的别无二致。一位留言者称他的妻子想要用他的男士键盘时昏迷了,直到他用嗅盐将她唤醒。男人也许来自火星,女人也许来自金星。但是在谈到钢笔时,似乎都能达成一致,每一个性别的人都能用。

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